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对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略()

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第1题
试述产品生命周期各阶段的特点及企业应采取的营销策略。
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第2题
促销有刺激消费者购买欲望、诱导消费需求、扩大销量的功能,同时也有利于提高企业产品知名度、品牌知
名度。在企业的实际促销活动中,其采取的促销策略也有很大的不同,以下关于促销策略的表述,不正确的是()。

A.吸引式策略与推进式策略是两种基本的促销策略

B.吸引式策略主要是唤起消费者的需求,而推进式策略则是以人员推销为主要方式将产品推向市场的一种策略

C.采用何种促销策略主要受消费者特性、产品特性、市场特性因素影响

D.当低价、知名的日用消费产品处于成长期时,采用推进式促销策略

E.市场比较集中、消费者购买比较理性且购买频度较低时,采用推进式的促销策略

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第3题
报价阶段的策略主要体现在以下三个方面:即______、______和______。
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第4题
为了扩大销售量、增加总收入而采取降价策略的产品需求价格弹性ED应满足()A.ED>1B.ED=1C.0<ED<1D.E

为了扩大销售量、增加总收入而采取降价策略的产品需求价格弹性ED应满足()

A.ED>1

B.ED=1

C.0<ED<1

D.ED=0

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第5题
为找出消费者在购买特定产品过程中所表现出来的典型的购买决策阶段,可采取的主要方法有( )。

A.反省法

B.回顾法

C.预期法

D.惯例法

E.举例法

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第6题

艾宾浩斯遗忘曲线表明,复习时主要应采取()策略。

A.合理地分配复习时间

B.多样化的复习方法

C.及时复习

D.试图回忆和反复阅读相结合

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第7题
案例7-1 摩托罗拉V998/V8088的产品策略 摩托罗拉的两款手机V988和V8088是“V”系列手机的代表,这一系列手机

案例7-1 摩托罗拉V998/V8088的产品策略

摩托罗拉的两款手机V988和V8088是“V”系列手机的代表,这一系列手机进入市场的四年多历程表明了公司针对V988/V8088系列的产品策略特点。

公司推出V988手机的市场背景是:摩托罗拉、诺基亚和爱立信三家公司雄居手机市场的前三位,西门子、三星等品牌还没有引人注意,而国产手机更是悄无声息。

V988款手机是公司在1999年春天推向中国市场的,其特点是:双频、体积小、大显示屏和大键盘。这些特点在市场上是绝无仅有的,再加上摩托罗拉先进的市场推广手段,很快便凭借功能和品牌,受到市场青睐。当时的市场定价是13000元人民币左右。

伴随着新产品的推出,也产生了一系列的问题,比如手机生产工艺不成熟、原材料供应不足等。公司通过努力,使新产品的各方面情况逐渐稳定,并且新增加了“中文输入”和“录音”的功能,尤其是“中文输入”功能,深受短信息业务使用者的欢迎。此时,其市场价位也降到了7000~8000元。

与此同时,摩托罗拉也在发展另一款手机——V8088。它完全是基于V998设计出来的,除了具有V998的一切功能外,还有WAP上网、自编铃声、闹钟提示和来电彩灯提示等功能,从外观的曲线设计上也独具特色。与在美国设计的V998不同,V8088是在新加坡设计出来的,更符合亚洲人的审美观点,公司的策略也是只将这款手机投放在亚洲市场。

1999年伴随着新千年钟声的敲响,中国的手机市场刮起了“手机上网”的旋风。而号称“摩托罗拉网上通”的V8088恰好选择在此时推向市场,风靡一时,售价达到8000元以上,比同期的V998高出了2000元。以V998/V8088为代表的“V”系列手机属于公司四类产品特色中的“时尚型”,其市场目标是成功人士和一些追求时尚的人们。

风光了近半年以后,随着摩托罗拉以及其他公司的一些新产品的推出,V998/V8088系列手机开始逐渐离开高端市场的位置,其市场价格都降到了4000元以下。同时,WAP上网的狂热逐渐冷却,V8088的价格也只比同期的V998高出不到1000元。价格的降低非常有效地刺激了市场,这两款手机的市场需求量大大提高。从2000年第三季度起,V998/V8088系列手机成为摩托罗拉的主打产品,其需求量在公司手机产品中名列第一。然而,伴随着V998/V8088需求的大幅度上升,又产生了一系列质量问题。在全国的许多地方,消费者手中的产品发现有倒屏、显示不全或黑屏的现象。由于问题的突发性和数量较大、地域较广,而公司的售后服务没有跟进,致使福建、浙江、四川和贵州等地出现了消费者拒绝购买V998/V8088手机的情况,这两款手机遭受了沉重打击,并可能会影响到后续的V60、V66等还在试制阶段的系列手机。因此,公司采取了断然措施,紧急招回有问题的手机,妥善处理,向消费者真诚道歉。接下来,公司经过努力,发现了产品本身缆线上的设计缺陷,及时予以纠正,终于挽回了市场,V998/V8088系列手机市场第一的位置又失而复得。此时的产品价位已经降至2000~2700元,这个大众化的价位再度刺激了消费需求,使得产品的市场需求旺盛,同时也为后续产品的研发和成长提供了有利的条件。

接下来,伴随着市场的激烈竞争,这一系列的手机已定位于中低档价位,稳定在1500~1700元。这款手机轻巧且功能齐全,依然受到消费者的喜爱。此外,这一系列手机的工艺已经发展成熟,质量和服务稳定。因此,功能价位和质量等多方面的特点使得这一系列的手机仍然在市场上有比较重要的地位。

值得关注的是,现在的手机市场竞争异常激烈,该系列的手机不断降价,2002年2月,在天津V998的市场定价为1700元,但是到了10月,就已经降至1300元了。同时,手机市场已经开始向2.5G和3G发展,新的GPRS和CDMA取代GSM是一种发展趋势。因此,尚处在GSM时代的V998/V8088系列手机相对来说也进入了产品的衰退阶段。按照公司的产品策略,这一系列手机将在一年左右的时间淡出市场。

请问:

分析摩托罗拉公司在产品各市场寿命周期采用的市场营销策略。

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第8题
在产品导人期(引人期)应采取的广告策略是()。

A.以提高产品知名度和认知度为首要目标

B.广告传播内容以理性诉求为主

C.广告投入量要灵活控制

D.广告传播内容以感性诉求为主

E.以保持品牌形象为重点

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第9题
干扰病毒核酸复制的药物在化学结构主要包括核苷类和非核苷类 金刚烷胺在化学结构上属于非核苷类

干扰病毒核酸复制的药物在化学结构主要包括核苷类和非核苷类

金刚烷胺在化学结构上属于非核苷类抗病毒药物,下述有关金刚烷胺的叙述不

A.化学结构为饱和的三环癸烷

B.抑制病毒复制的早期阶段

C.对A型流感病毒的作用较强

D.对B型流感病毒的作用较强

E.有中枢神经系统的毒副反应

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第10题
产生窜货现象的主要原因是______。

A.该市场供应饱和

B.各地运输成本不同

C.激励不足

D.产品差异

E.地区差价

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第11题
将促销预算分配到各种促销工具或确定促销组合时,企业需考虑的因素有()

A.产品类型

B.推式与拉式策略

C.促销目标

D.产品生命周期阶段

E.经济前景

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