案例分析 PM2.5里寻商机 近年来,雾霾天气频繁出现,患呼吸道疾病的人数大量增加,PM2.5已经成为人们经常谈论的话题,公众对污染天气中自身健康防护的意识也越来越强烈。
原来生产医用口罩的卫健公司敏锐地发现这一市场需求,在雾霾中发现了巨大商机。公司组织人员很快开发出“PM2.5专用口罩”,产品采用高科技过滤材料,价格为普通医用口罩的10倍;虽然继续沿用“安美”品牌,但包装由普通塑料袋包装改为更加精美、昂贵的铜板纸盒,以突出产品的高品质。
为了适应不同人群的需求,公司设计开发了不同图案、规格的“安美”品牌PM2.5专用口罩,以适应年轻人、儿童、老人等的不同需求。为方便人们购买,卫健公司除了在超市和药店销售外,还与写字楼、学校和社区联系进行直销,一次性购买10个以上则可享受九折优惠。
由于产品设计新颖、使用效果明显,销售渠道多样通畅。“PM2.5专用口罩”系列产品推出后,销量迅速上升,市场占有率很快达到20%。
问题:
(1)卫健公司的品牌策略是什么?
(2)卫健公司的包装策略是什么?
(3)对卫健公司分销渠道层次变化进行分析。
A市场洞察是一款为中高端商家打造的市场分析数据产品,分为标准版和专业版,可满足市场大盘全景洞察、市场机会深度解析、市场客群多维透视,竞对实时监控分析4大核心场景的分析诉求;帮助店铺清晰了解市场结构,深度挖掘潜客需求,为市场扩展提供支持决策;主要提供实时监控看板、市场大盘,市场排行,搜索排行,搜索分析,搜索人群,行业客群,行业透视,属性洞察,产品洞察,竞争店铺,竞争商品,竞争品牌,竞争动态等功能,不同版本所拥有的功能权限有所不同。
B市场洞察可以查看竞争对手的销售件数
C市场洞察主要是竞争分析,搜索词分析等功能,帮助监控竞争对手的流量数据和优化标题等
D可查看行业大盘近3年的成交金额和搜索词排行等
分析思考并回答问题:
1)为什么亿唐网不像传统产业那样先做产品后做品牌?
2)为什么亿唐网把目标人群定位于18岁-35岁之间?
3)从这个案例中你受到了哪些启发?
根据上述定义,下列不属于形象类突发性品牌危机的是:
A.连续出演了的几部电影票房都极差,某明星被称为“票房毒药”,观众对其评价极差,导致其代言的产品也出现销量降低
B.某微波炉厂商为取得更多市场。编造其竞争对手的产品存在对人体有害辐射,导致该品牌销量骤降
C. 3.15晚会上曝光了记者对某品牌速冻食品加工厂进行暗访时拍下的录像,发现其生产车间环境恶劣。多数新员工没有健康证
D.某报纸刊登出某保险公司存在投资连保骗保的情况,后被证明为不实报道,该报社也公开道歉,但此消息已深入人心,无法挽回
A.让被调查者回答:请你说出由“电视”这个词所联想到的食品
B.提出一个引人兴趣但未完成的故事,让被调查者来完成
C.调查者出示不同类型人群的照片,要求被调查者将照片与他们认为这个人应该使用的品牌连在一起
D.在漫画中包含两个任务,一人的话框中有对话,而另一个人是空白的,要求被调查者完成对话
假定其他因素不变,试估计该品牌空调机的销量和气温及空调机的价格之间的关系。如果空调机的价格不变,气温上升1℃,销量会增:加多少?如果气温不变,空调机价格在2000元的基础上下降10%,销量会发生什么变化?
A.自动化
B.识别重要客体和事件
C.选择性注意
D.分配性注意
商家小陈店铺内有大量品牌为Philips/飞利浦的灯具,小陈在发布这些商品时,为了方便统一在品牌属性栏中手动输入了“飞利浦”,那么此种发布方式是否存在“品牌不一致”的违规?
A.存在
B.不存在
保安员周某在一次人群控制服务工作中发现一名行为诡异的可疑人,这时他应该()。
A.立即抓捕可疑人
B.报告领导并密切注视其活动
C.立即扣押可疑人
D.立即搜查可疑人