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[主观题]

O2O的营销方式:即OnlineToOffline,指以互联网为前台,用线上营销带动线下消费的商业营销模式。通常

包括商家网上提供商品信息、折扣信息、服务预订、消费者在线预付、线下消费等环节完成商品交易。 下列不属于O2O营销方式的是()。

A.某公司推出线上、线下同价促销活动,旗下的网上商城和实体店所有商品价格相同,一时间网上商城订单量剧增,到实体店提货的人也摩肩接踵

B.小兰在时装杂志上看到了一款心仪的长裙,通过某比价网站发现单位附近一家商场同款长裙正在打折促销,于是趁中午休息时间买了回来

C.女朋友生日临近,小袁从网上团购了某酒店的自助餐消费券,邀请多名好友为女朋友开了一个难忘的生日派对

D.某家电厂商利用微信平台向订阅用户定期推送新品上市、促销信息,用户用手机扫描推送消息中商品下方的二维码即可完成支付,等待附近门店的配送

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第1题
以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本()。

A.营销成本

B.O2O货币成本

C.时间成本

D.体力成本

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第2题
现代服装企业的目标营销即企业在市场粗分的基础上,选择一个或若干个子市场作为目标市场,并制
定相应的营销策略。()

参考答案:错误

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第3题
企业在制定营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益,这种营销管理哲学是()

A.推销观念

B.社会市场营销观念

C.生产观念

D.市场营销观念

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第4题
互联网+是互联网与传统产业的融合创新,在竞争和合作中形成新业态的过程,即()。

A.营销互联网

B.产业互联网

C.品牌互联网

D.以上都是

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第5题
战略控制有两种工具可以利用,即()。

A.营销能力分析和竞争能力分析

B.营销效益等级评定和营销审计

C.战略审计和营销调研

D.系统分析与动态分析

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第6题
要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的()和()消费主体的(),即市场营销学中所研究的市场。

A.预期的

B. 整体

C. 现实的

D. 潜在的

E. 集合

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第7题
要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和()消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。

A.预期的

B. 现实的

C. 潜在的

D. 集合

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第8题
()即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向,确定企业 统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从 而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力。

A.电子邮件营销

B.博客营销

C.搜索引擎营销

D.整合营销

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第9题
Benedict有限公司生产各类厨房器具。除了通过自己的品牌名称营销产品,Benedict公司还为折扣零售商
生产带有零售商品牌名称的器具。

最近,针对带有Benedict名称的器具开展了一次营销推广活动,强调器具操作简便,暗示不管用户的保养或注意程度如何,这些器具都能正常发挥功能。推广活动取得了极大成功,市场占有率也增加了。

一直以来,Benedict对其每一种产品提供一年保修服务。最近数月,公司发现,保修成本急剧上升。分析显示,尽管所有保修成本都增加了,但增幅最大的是消费者使用产品的最初30天期间即拨打电话所催请的服务,尤其是带有Benedict品牌名称的产品。

公司决定实行全面质量管理(TQM)计划。负责实施计划的人不知道如何以最佳方式分摊指派给该计划的资金。

问题:

1. 列出四项质量成本。针对每一项,请指出适用于Benedict的一项特定成本。

2. 为了从长远角度尽量降低总质量成本,请说明应如何在四项质量成本上分配现有资金。

3. 请区分设计质量和符合性质量(Conformance Quality),并解释这两种质量如何分别导致Benedict公司服务电话数量增多。

4. 列出用于监控质量成本的三种分析技术,并解释Benedict公司如何使用每种技术。

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第10题
依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( )原则。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可赢利性

D.差异性

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第11题
某品牌的新产品市场容量小,消费者对其比较熟悉,对价格反应不敏感,即愿意出高价购买,并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是()

A.快速撇脂

B.快速渗透

C.缓慢撇脂

D.缓慢渗透

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